La auditoría SEO es más importante que nunca y ayuda a definir el estado actual de una web. Pero no solo eso: una buena auditoría también debería ordenar los problemas según la prioridad con la que deben trabajarse.
Hay muchos factores que podemos tener en cuenta para priorizar trabajos. Hablaremos de ellos en este artículo.
Optimiza tu posicionamiento web de la forma más eficiente
Las herramientas automatizadas de analítica SEO tienen muchas deficiencias, ya que todo lo automático deja cosas en el tintero. Sin embargo, hacen bien en puntuar el estado de una web según diferentes factores que afectan al SEO.
Normalmente tiene más efecto en el posicionamiento corregir errores graves que pulir errores leves. Si recibes una auditoría SEO con puntuaciones, ya sabes por dónde empezar a trabajar, aunque también hay otros factores que debes tener en cuenta.
Factores SEO y puntuación
En el ejemplo de una analítica automática, los enlaces aparecen bastante bien puntuados. Es probable que conseguir más o mejores enlaces tenga menos efecto que mejorar otro elemento que presente una puntuación más baja.
El propio Google indica en sus directivas que la velocidad de carga es importante para posicionar, pero también recomienda no obsesionarse con conseguir un 100/100. Llegar a un 80/100 no tiene por qué producir una diferencia significativa en el posicionamiento.
Dentro de cada sección también hay distintos grados de importancia. Por ejemplo, dentro de posicionamiento es muy importante incluir títulos y descripciones, mientras que añadir etiquetas ALT a las imágenes tiene un peso menor.
La importancia de los factores SEO es algo muy personal y basado en la experiencia, e incluso puede variar con el tiempo. Por eso hay que mantenerse actualizado.
Dificultad de ejecución y recursos disponibles
Al priorizar unas acciones sobre otras es recomendable tener en cuenta cuáles son más difíciles para nosotros o para la empresa que ejecutará los cambios. En la dificultad se incluye el coste de realizar las acciones, tanto en tiempo como en dinero.
Cambiar títulos y descripciones puede ser relativamente sencillo y realizable incluso por el cliente. En cambio, cambiar el CMS de Prestashop a WordPress es un trabajo técnico y complejo que requiere estudiar bien si el esfuerzo compensa el resultado.
En muchas ocasiones se realizan primero acciones por su simplicidad, aunque no tengan una gran importancia ni una traducción clara en resultados de posicionamiento.
Cambios y riesgos
Hay empresas que ya tienen una web asentada, posicionada y generando ingresos. En estos casos no podemos ir probando acciones y observando resultados a la ligera. Algunas webs son el medio de vida de muchas personas y hay que valorar si merece la pena arriesgarse para obtener ciertas mejoras.
Imaginemos una tienda que vende productos por valor de 1.000 euros al mes y cuya web va lenta porque Prestashop y sus plugins no solucionan el problema. ¿Te arriesgarías a cambiar a WordPress y perder parte o la totalidad del posicionamiento para que la web fuera rápida? Depende de cada cliente y de su aversión al riesgo.
Resumen de priorización
No se puede automatizar por completo la priorización de acciones de optimización. Depende mucho de cada cliente, de la empresa que realiza los cambios y del estado de la web.
También es clave que la acción afecte directamente a los objetivos del cliente, ya sea vendiendo más o teniendo más visibilidad.
Las reuniones pueden ser tediosas, pero tomar un café con la agencia o con la persona que trabajará en la web, revisar los cambios y acordar el orden de ejecución puede ser de gran ayuda.
Pide segundas opiniones a personas que sepan del tema. En el mundo del SEO no hay respuestas cien por cien correctas en muchos casos, pero pueden ayudarte a orientarte mejor.
Ten claros tus objetivos y defínelos de forma objetiva. Si tienes una tienda de zapatillas, no pretendas competir con Nike; si tienes un canal de YouTube de gaming, no creas que serás el siguiente Rubius, al menos a corto plazo.
En SEOBadajoz estamos disponibles para consultas y cafés. Soy Ricardo y me encanta hablar de negocios, monetización y optimización.